La campaña tiene dos fines fortalecer el empoderamiento del sexo femenino, quienes tienen todo el derecho de elegir como quieren que se vea su apariencia y aprovechando el «Moustache November» concientizar sobre el diagnóstico del cáncer de próstata que se lleva a cabo actualmente en los hombres.
La marca Billie muestra en su Instagram a féminas sin depilarse la zona del bigote, esto lo acompaña del siguiente mensaje:
«Nuevas noticias: las mujeres tenemos bigote. Fuimos entrenadas para esconderlo, depilarlo, decolorarlo, afeitarlo. Así que este ‘Movember’ nosotras vamos a dejarnos crecer nuestro (antiguo) secreto bigote para apoyar a los hombres de nuestras vidas. Pero eso no lo hace menos real. Difuso y clarito u oscuro y resplandeciente, ahí está. Así”.
